أعلنت أبل عن خططها لإطلاق إعلانات مدفوعة داخل تطبيق الخرائط، مما يعكس جهودها المستمرة لتوسيع أعمالها الإعلانية. ووفقًا لتقرير بلومبرغ، تعكف الشركة حاليًا على تطوير نموذج إعلاني يمكّن المطاعم والمتاجر من دفع رسوم لإبراز مواقعها في نتائج البحث داخل التطبيق، مما يسهل على المستخدمين الوصول إلى خدماتهم.
تشبه هذه الخطوة تجربة الإعلانات في متجر التطبيقات من خلال خدمة Search Ads، حيث يمكن للمطورين الترويج لتطبيقاتهم. ومع ذلك، تسعى أبل لتقديم واجهة أكثر دقة وسلاسة في تطبيق الخرائط، مدعومة بتقنيات الذكاء الاصطناعي التي تعزز من تخصيص الإعلانات وفقًا لاهتمامات وسلوك المستخدمين.
يمثل هذا التوجه استمرارًا لاستراتيجية أبل في تعزيز إيراداتها من قطاع الخدمات، حيث سبق لها إدخال الإعلانات في تطبيقات أخرى مثل Apple News. وتسعى الشركة أيضًا لتطوير نموذج اشتراك جديد لخدمة Apple TV+ يتضمن فئة مدعومة بالإعلانات.
علاوة على ذلك، تجري أبل هذه الخطوات رغم استعراضها التزامها بخصوصية المستخدمين. فمنذ عام 2021، تمكّن المستخدمون من اختيار عدم تتبع أنشطتهم، لكن الشركة تجمع البيانات من داخل تطبيقاتها لتحسين تخصيص الإعلانات.
تطرح هذه الخطوة تساؤلات حول تقبل المستخدمين لهذا التوجه، خاصة وأن الكثيرين يرون أن تجربة استخدام أجهزة أبل يجب أن تظل خالية من الإعلانات. ومع ذلك، تأمل الشركة في تقديم إعلانات مفيدة تسهم في تحسين تجربة المستخدم، مثل الإعلانات التي تسهل الوصول إلى مطاعم قريبة، مما يخفف من مخاوف الإزعاج.
من المتوقع أن تبدأ الإعلانات في الظهور داخل تطبيق الخرائط في بعض الأسواق الكبرى بحلول عام 2026، مع توسيع إضافي في التطبيقات الأخرى مستقبلاً.